哈喽，大家好。

先问一嘴，有谁不喜欢宜家网红大蓝鲨的？

(资料图)

继我觊觎已久的 蜜雪冰城风筝 ，

麦当劳大薯风筝 之后，

据我猜测， 品牌风筝周边是不是也快卷起来了？

听说宜家最近也开始送 网红大鲨鱼风筝 了：

大鲨鱼飞上天，都不emo了~

果然是春天来了。

在 全民走向户外运动休闲潮流 下，品牌的风筝一放，春日营销的氛围更是拉满了。

建议各个品牌都把自家IP卷起来，争夺一下 蓝天广告位 。

话再说回来，宜家的 大蓝鲨“布罗艾” IP的吸引力也是不容置疑的，“蛊惑”程度堪比2块一个的雪糕。

围绕着大蓝鲨的IP 周边营销 更是层出不穷——

『百变鲨鲨』

宜家鲨鲨的产品和周边设计，圈佬我是不查不知道，一查都想要。

比如，听说（没吃过）又好吃又可爱的——

鲨鲨包

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超mini款鲨鲨之——

鲨鱼卷尺

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双重惊喜之——

鲨鲨冰淇淋

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谁看了不想来一个的——

鲨鲨背包

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鲨鲨手机支架

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用完舍不得扔的——

鲨鲨包装袋

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穿上可以变鲨鲨的——

鲨鲨浴巾

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提上就走的——

鲨鲨手提杯

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究竟是什么时候出的——

鲨鲨酒精消毒液

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千载难逢的——

鲨鱼饭

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毛绒绒的——

鲨鲨地毯

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看起来白白滑滑的——

鲨鲨香牌

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带着鲨鲨美照的——

鲨鲨购物袋

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热情打招呼的——

鲨鲨小碟子

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想要用手捏捏的——

减压小鲨鲨

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穿上就是鲨鲨粉的——

鲨鲨T恤

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……

咱就是说，宜家是真会啊。

每一次创新都在吸引用户的注意力，撩动粉丝儿的心弦。每推出一个可爱的小东西，都要狠狠 “鲨”到你 ~

拿捏了大家的“命脉”可劲造，关键我还抢不到。

品牌利用网红鲨鱼形象——

一方面为产品增色

一方面增加了粉丝的粘性

一方面为用户制造新的兴趣点

一方面生动品牌的形象

这些放一起，用现在的话来说，那就是遁入 “鲨门” 呐~

粉丝营销直接升级成IP“信仰”。

我还发现，这些其实有好多都是 各个地区的宜家 自己出的活动周边或是会员周边，其中不乏宁波 （背包就是） ，昆明，济南 （那个香牌就是） ……

咱就是说，你是会 拿鲨鲨做公关 的。

不过说到底，要探究这只大蓝鲨究竟为何能拥有此等致命魅力？

还要归功于宜家对它的——

拟人化营销和设计

宜家 把小鲨鱼当做一个具有人性化感受的玩伴 ，赋予其 情绪 ， 风格 ， 个性 与 故事 ，让它充满了 共情力 和 想象力 。

比如，

拥有人一样的感受：

穿上人类的装扮：

网友：婚鲨。

赋予人类的语言和个性：

戴珍珠耳环的鲨鲨

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此时此刻，一位来自云南昆明的精致的鲨鲨公主，正在享受它的brunch。只见她头戴美丽的珍珠耳环，手上优雅的端着一杯纯天然无添加的绿色果汁——酸角汁，轻轻的吸允一口，呀~真是美味呐！

吃米线的蒙娜丽鲨

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世界上有两种光芒，一种是正在升起的太阳，一种是刚出锅的过桥米线，过桥米线会保佑每一个昆明的孩子还有鲨鲨。

披头巾的小女鲨

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优雅，是少女的代名词。洁白的头巾和匀润光泽的珍珠，都抵不过鲨鲨毛绒绒的温暖脸庞。精致的少女鲨，梳妆打扮得体之后，才让画师留下这片刻的美好瞬间。

鲨鲨的自画像

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最酷炫的鲨鱼往往有着最质朴的自画方式。烟斗？成熟的鲨鱼只用马卡龙色系的勺子。鲨鲨凭借自己娴熟的画技，酷酷地画下这幅厉害的自画像。

鲨鲨的呐喊

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昆明，一座充满了美味野生菌的城市。

野生菌的美味，令宜家鲨鲨也难以抵挡。由于鲨鲨的心急，嘴馋的吃了未完全烹饪熟的菌子，

鲨鲨的眼前出现了无数个跳舞的小人，令它头晕目眩，从而诞生了如《呐喊》般经典的画面。

可爱的鲨鲨与艺术品之间的戏剧性拉满，圈佬笑不活了。

尤其是有的还 添加了本地（昆明）特色 ，也是毫无违和感。 不仅打开了和当地用户的交流的机会，还帮着品牌套起了近乎。

谁看了不说一句： 昆明的鲨鲨好会玩~

除此之外，还有——

像人一样交流互动：

还记得日本宜家要推出单身公寓的活动。

当时也是搬出了鲨鱼“布罗艾”为 “房产中介” 来作为 宣传噱头 。

关于它的身份介绍有模有样：

“因为厌倦了瑞典一望无际的海岸线，鲨鱼布罗艾希望能在狭小空间生活。它听说东京有许多狭小紧凑的公寓，于是满怀热情地来到东京，在宜家成为了一名专门出租单人公寓的房屋中介......"

甚至还有自己的推特页面，分享自己作为 “新晋社畜” 的日常：

这身西装侧影，只能说有内味儿了。

可以说，宜家大蓝鲨的IP塑造就 是在品牌的引导和互动之下，让消费者尤其是孩子们越来越能感受到大鲨鱼的人性化的一面 。

同时也让很多消费者买回去之后更能 共情 。

不仅给它取名字，还像照顾小朋友一样，给它拍各种吃饭、睡觉、看电视的照片。

网友们 通过不同心情和状态表现的大蓝鲨来传递分享自己的情绪和状态 的同时，也在为品牌 积蓄UGC内容 。

相应的内容在社交进行 social化传播 ，又曾经历了 明星同款的代言效果 ，逐渐就形成了深入人心的宝藏鲨鱼IP。

一方面成为了 品牌源源不断的创新灵感 ， 不可撼动的圈粉利器 ，一方面也稳坐 与消费者之间，百试百灵的交流触点 。

最后，这次的风筝，你想要吗？

（宁波的伙伴们谁有啊，我也没有）

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